EP YAYING 雅莹：传承民族之美，迈向国际时尚

作为一个中国品牌，EP YAYING 雅莹在中国时尚与中国女性之美的道路上，已经走了35年。

以“中国的国际民族时尚品牌”为定位，来自江南的EP YAYING 雅莹在时尚的表达上，一直在突破大众对“国风”的印象，刻板印象被消解，属于当代女性的时尚从中国审美的基因里，重新生发出来。

EP YAYING 雅莹通过稳扎稳打全球零售网络，如何成为如今具备国际化视野，又兼顾中华民族审美与文化体系的品牌？“可持续时尚”在中国时尚的语境里应该如何践行？EP YAYING 雅莹又如何通过多处实体空间的呈现，让知名建筑师、设计师、艺术家能够共同参与探讨中国高端时尚的美和力量？

这一次，EP YAYING 雅莹将一抔来自江南“看不见”的水引向成都，一一回答这些问题。9月23日，EP YAYING 雅莹成都春熙路百盛旗舰店正式剪彩启幕，在奢侈品林立的核心商圈，展现出其风貌与势能。

EP YAYING 雅莹成都春熙路百盛旗舰店外立面 / 图片由EP YAYING 雅莹提供

做水不见水

空间里的“雅”与“莹”

EP YAYING 雅莹成都春熙路百盛旗舰店的内部由知名室内建筑师汪昶行操刀，他以EP YAYING 雅莹的故乡——江南带来的独特情结为引，将“水”这一元素巧妙地融入每个角落，创造出一种关怀的空间表达。

选择以水的主题贯穿整个空间的原因还有其二，“我觉得服装跟水给我的感觉是一样的，那就是服装于身体，水于山川，都是随物赋形的。衣服会随着不同的骨骼、形体显示出不同的气质。”EP YAYING 雅莹的女装同样令人联想到水的柔美、恬静，同时蕴藏力量。再加上《道德经》中“上善若水，水善利万物而不争”这样的表达，也非常符合EP YAYING 雅莹这样注重传达中国美的品牌。

邹邹©ZSDC

在具体表现这一主题与EP YAYING 雅莹的交织时，汪昶行选择了“做水不见水”，因为在他看来，这也是一种探讨东方与西方的哲思：西方的做法更多的是直白的，去模拟自然；而东方的做法更巧，或是四两拨千斤，或是以小见大。

他选择用水的纹理去做空间中的流线设计，让人行走于水的流动之中，产生柔和而富有变化的互动；使用跟水有关的一些材料，比如用玻璃的反射展现水面的波光粼粼，使用莱姆石这样在海底沉睡上亿年的石材传递莹润的质感。

莱姆石表面有很多天然形成的孔洞，质地温润。/ 图片由EP YAYING 雅莹提供

设计师以更具东方性的含蓄的方式去表达水，由此也产生了一楼“动水”和二楼“静水”的概念。沿街的一楼更动感，几乎没有一面直的墙，让空间整体流动起来，自然而然，人也会参与形成一种流动感；地面的拼花、旋转楼梯同样表达了湍急的水流、漩涡的概念。

一楼几乎都是“流动”的墙面 / 邹邹©ZSDC

图源EP YAYING 雅莹，邹邹©ZSDC

二楼更安静，在汪昶行的构想中，这个空间就像是“在一片静水当中置入了几块石头”，所以创造性地将试衣间放在了屋子中间，让这个空间既有流动性又显得安静，达到“宁静致远”的意境。

善于将“时间和空间”的主题融入空间设计中的汪昶行，这一次也试图在EP YAYING 雅莹的空间中重构人与时间的关系。他说道：“西方人造桥就是在两岸做一个桥（当然这个桥可以有很多造型），但东方人造桥，常常有一些比较绕的桥，例如豫园湖心亭的九曲桥。我认为它们的某种意义和价值是人能在行走之间感受到变慢的时间。”

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汪昶行从中国古典园林里汲取到这样“让人忘记时间”的精髓，希望通过空间的设计，改变人对于时间的感知。所以不管是流动的墙体，还是反常规放在空间中央的试衣间，都希望人们能够在EP YAYING 雅莹的空间适当放慢脚步，得以放松。

在蜀都续写

当代中国式优雅

除了室内设计，EP YAYING雅莹还与当地花卉装置艺术家二十一及其团队合作带来了“竹雅莹花”——以EP YAYING雅莹的基因花卉牡丹为灵感，创作了旗舰店内的巨型竹艺装置。EP YAYING雅莹与二十一特意采用了西南地区特有的慈竹，采用四川非遗“道明竹编”的传统工艺纯手工制成，以细如绵线的竹丝编织出盛放牡丹的立体感。

装置艺术团队在这一过程中利用竹子柔韧性和肌理感，在质朴之中显现精工细活，颇有返璞归真的生活意趣。最终的呈现效果正是基于EP YAYING雅莹与二十一对在地文化的合拍思考，才达成的深度合作。

图源邹邹©ZSDC，EP YAYING 雅莹

对在地文化的尊重与传承是其一，EP YAYING雅莹也致力于传承中国传统文化元素与手工技艺，从不同朝代服饰的剪裁、纹样等中汲取灵感，进行创新。不仅与工匠和手工艺人合作，还积极地与多领域的艺术家、创意人合作，通过共创将东方元素重新演绎，更进一步将这些经典打造成更具国际视野的跨文化表达。

EP YAYING雅莹认为，若要成为一个中国的国际民族时尚品牌，只做女装这个品类是不够的，也无法满足顾客在多元场景下的时尚需求。如今，EP YAYING雅莹已经拥有了时装、包袋、鞋履、时尚配饰等丰富品类。

邹邹©ZSDC

在产品生产的层面，EP YAYING雅莹推出了“追本溯源”的理念，从原料的维度开始，推动“可持续时尚”的实践与探索。

以真丝起家，将丝绸作为基因材料的EP YAYING雅莹在四川凉山宁南县建立了桑蚕基地，这里日照充足、雨水充沛、气候温良，非常适合蚕桑的生长和养殖。从养蚕、选茧，到缫丝、选坯，再到印花、检验，EP YAYING雅莹对丝绸工艺有着近乎苛刻的高标准。

EP YAYING雅莹对于可持续时尚的理解并不局限于天然材料和生态友好这一层面。比如在桑蚕产业链这一块儿，EP YAYING雅莹构建起的养蚕业绿色生态链，带动了当地蚕农脱贫致富，同时，有四千多年历史的桑蚕文化，也得以传承与发展。

宁南蚕丝单茧丝长可达1200米，是珍贵的6A级白蚕丝 / 图片由EP YAYING 雅莹提供

EP YAYING雅莹也对牦牛毛绒进行创新开发和深度应用。牦牛绒是覆着在牦牛皮肤最深处的那一层绒，质地细密柔软，手感软糯顺滑、弹性十足。此外，它也是一种环境友好的材料：牦牛食草但不食草根，有利于植被生息，还可防止草原沙化。

但牦牛毛绒这种中国特有温暖纤维（全世界大约95%的牦牛在中国）的采集并不容易。为充分探索这一中国特有的好材质，EP YAYING雅莹联合上下游产业链的合作伙伴一起，以牦牛毛绒综合开发利用为切入点，推进东西部产业合作，共同致力于工艺研发、技术创新、科学管理、绿色生产，为牦牛毛绒产业带来突破性的升级，也为生态时尚与国内大循环提供助力。

每头牦牛一年只产一次毛绒，每头成年牦牛毛绒原料产量为 1kg 左右，这些毛绒经人工和机械相结合的分拣处理后，将长毛和短绒区分，再通过精梳可获得 250g 细绒，用于高品质服装的生产制作 / 图片由EP YAYING 雅莹提供

EP YAYING雅莹还将东部的时尚产业优势与阿坝州的优质牦牛毛绒资源结合起来，既增强阿坝当地的自我发展能力，积极满足内需，将精准扶贫落到实处，又助力东部优化时尚产业布局，以促进产业、产地和社会的全面发展。

因为EP YAYING雅莹相信并践行着：民族的亦是中国的，开发牦牛毛绒就是充分应用中国自己的原材料，牦牛毛绒的故事也是中国故事的一种。

EP YAYING雅莹通过调整收绒周期、引入科学管理，为牧民科普更精准高效的分拣方式，从源头上提升其品质；还制定并优化严格的标准化产业链运营，尤其在复杂的工艺和生产流程中，经人工分选、水洗原料、二次手选、分梳初级加工、开松和12-15道工序提取细度等，成功解决毛绒杂质侵染等问题，获取更精更细的牦牛毛绒 / 图片由EP YAYING 雅莹提供

EP YAYING雅莹正在通过自己的方式，让自己参与并推进可持续的时代议题，影响更多人去了解、践行可持续，并从中有所收获。

从民族到世界

承载时尚的空间创造

创立于1988年的EP YAYING雅莹从一个中国时尚品牌已经逐步走向世界舞台。EP YAYING雅莹如今已经在全球范围内拥有400多家精品店，遍布中国和美国等210多个城市。这种强大的全球零售网络使EP YAYING雅莹能够将中国创造和中国审美传递给更广泛的顾客。

不只是成都春熙路百盛旗舰店，上海衡山坊旗舰店、中国香港海港城精品店，以及今年年初在美国新泽西州启幕的美国首家精品店，都成为了其品牌体验的重要空间。

EP YAYING雅莹上海衡山坊精品店由法国建筑师Franklin Azzi打造。店铺空间以“体验和漫步”为核心，将现代性与工艺引入空间设计，期望将EP YAYING雅莹的每间门店都变成独立且个性鲜明的场所。

EP YAYING雅莹上海衡山坊店中玉石和混凝土的原始美感，与漆器和刺绣品的优雅相互衬托与补充。/ 图片由EP YAYING 雅莹提供

EP YAYING 雅莹美国首家精品店位于新泽西州American Dream超级购物娱乐中心。EP YAYING 雅莹是该综合体 The Avenue 区中唯一来自中国的时尚品牌，同样由Franklin Azzi操刀。借鉴中国文化与东方工艺，他通过极简与极繁的对比将店铺空间一分为二，一侧简约，一侧则更为复杂，创造出充盈与留白的双重特性。

EP YAYING雅莹位于中国香港海港城的精品店同样追求空间的细腻温暖，将莹润的美学风格贯穿体验。

EP YAYING 雅莹美国首家精品店中，天然玉石、金属细管、带有中国瓷器纹理的烤瓷岩、混凝土、漆艺、雨露麻以及中国传统刺绣的肌理对比，与孔雀绿、墨黑、象牙白这些富有中国诗意的颜色互为映衬。/ 图片由EP YAYING 雅莹提供

除了各地的精品店，雅莹集团的总部——位于浙江嘉兴的雅莹时尚艺术中心由国际知名建筑师张永和设计，最终呈现出一座集品牌历史、创意办公、艺术展览对话于一体的江南四合庭院。

建筑以弧形大屋顶的合院形式介入到场地中，环绕内院形成双挑檐形式，形成多层次的室内外过渡空间。中庭花园四季皆有景，内部则填满雅莹所有对时尚生活方式的需求与想象。

位于雅莹时尚艺术中心5号楼的EP YAYING全球最大旗舰店EP YAYING雅莹之家，共有3层，总面积达2400平方米。通体蔓延的玻璃幕墙将自然景观无缝融合进建筑体的“隐形立面”，与雅莹时尚艺术中心的江南合院之美、弧形大屋面的轻盈对望。

上为雅莹时尚艺术中心，下为EP YAYING雅莹之家 / 图片由EP YAYING 雅莹提供

EP YAYING雅莹倾注在空间里的细节与生活主张，实际上也透露出一种民族自信：当中国品牌走向世界之时，不必受困于历史框架和符号，将民族基因重新编码，结合多种领域的跨界共创，也可以实现在国际上的发声。

这种自我探索精神，让EP YAYING雅莹为成为一个百年品牌而不断实现创新突破。2023年10月18日，“蕐 · 裕” 雅莹集团三十五周年时装秀将在雅莹时尚艺术中心举行。三十五年时光，在一步一路的扎实积淀下，EP YAYING雅莹秉承 “惟精惟一、止于至善”的信念，日益丰富自身的独特内涵与精神内核，不断展现中国文化与美学的华彩。

我们期待着，EP YAYING雅莹的创造力能继续深入生活的方方面面，让中国时尚保持动人的活力，伴随时代浪潮不断更迭。

主编：牧之

副主编：忧忧

编辑：SHERI

撰稿：SHERI

摄影：邹邹©ZSDC，或来自EP YAYING 雅莹

校对：LIN